Projekt Details Produktwerbung nutzt gezielt Motivkomplexe, die einem kolonial geprägten Diskurs über ‚Afrika‘ entspringen, insofern diese Motive das Image des Produktes verkaufsfördernd unterstützen, so die Ausgangsüberlegung dieses Beitrags. Werbebotschaften docken an in den Köpfen der Konsumenten vorhandene Wissensbestände an. Diese Produktimages sind relativ verfestigt, ermöglichen über Anknüpfung an bereits bekannte kognitive Schemata ein schnelles Rezipieren und wirken dadurch komplexitätsreduzierend. These ist, dass diese mit AfrikaBildern operierenden stereotypen Werbebotschaften eindeutig einem Mechanismus unterliegen, der jene kolonialen diskursiv vermittelten Denkmuster vielfach lediglich [...]
Read More
Projekt Details Bei jedem Einkauf sind Kunden ständig mit Verkaufsförderungsmaßnahmen konfrontiert: Sonderangebote, Displays, Couponaktionen oder Werbedamen am Point of Sale (PoS). Aus der bunten Warenwelt stürmen unzählige Informationen auf den Kunden ein, die ihn ablenken oder auch kognitiv überfordern. Verkaufsförderung bzw. Promotion ist Mittel zur Generierung von Aufmerksamkeit und Umsatz am PoS. Aber: „Der Verbraucher trifft auf der Verkaufsfläche auf eine Vielzahl langweiliger und absolut vergleichbarer Promotions. Für ihn stellen sich Aktionen oft beliebig austauschbar […] dar.“ (Wittmann 2003: 159) [...]
Read More
Projekt Details Externe Kommunikation bedeutet, Kommunikationsbeziehungen zu den unterschiedlichsten Anspruchsgruppen aufzunehmen und aufrecht zu erhalten: mit verschiedenen Kommunikationsmitteln und der Möglichkeit zur Dialogkommunikation. Dies ist insbesondere auf dem Kapitalmarkt von Bedeutung, da Investor Relations für börsennotierte Unternehmen wichtig sind. Die von mir angefertigte Case Study konzertiert sich sich auf die Grundlagen externer Unternehmens- und Kapitalmarktkommunikation, die am Beispiel der Kommunikationskanäle der Deutschen Bahn exemplifiziert werden. Die Ergebnisse sind noch unveröffentlicht. Bilder: Eigene Darstellung Beteiligte Akteure: > Universität Duisburg-Essen > Institut [...]
Read More
Projekt Details Category Management (CM) ist ein komplexes Thema, welches in seinen Teilaspekten vielschichtig diskutiert werden kann. Das Anliegen der von mir ausgearbeiteten Fallstudie ist es, einen dieser Teilaspekt genauer zu betrachten, indem CM-Prozesse in der Unternehmenspraxis von OBI untersucht und für konkrete Fragestellungen aus den Bereichen Sortimentspolitik und Artikelbewertung Lösungsansätze entwickelt werden, die auf dem CM-Konzept basieren. Ziel der Fallstudie ist es, ein Kennzahlensystem zu entwickeln, das ein eindeutiges Ranking der Artikel einer Kategorie erlaubt – und zwar im [...]
Read More